КЛАСТЕРНЫЙ ПОДХОД В ТУРИЗМЕ

КЛАСТЕРНЫЙ ПОДХОД В ТУРИЗМЕ

ЖИЛКОВА Юлия Валерьевна

Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК), Москва

Кандидат педагогических наук, доцент, заведующая кафедрой туризма и сервиса

МАКАРЕНКО Зоя Валерьевна
Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК), Москва
Кандидат педагогических наук, доцент кафедры туризма и сервиса

КОНЮХОВА Галина Павловна
Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК), Москва
Кандидат педагогических наук, доцент

КОНЮХОВ Владимир Георгиевич
Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК), Москва
Кандидат технических наук, доцент кафедры ЕНД

БРИТВИНА Валентина Валентиновна
Российский государственный университет физической культуры, спорта, молодежи и туризма (ГЦОЛИФК), Москва
Кандидат педагогических наук, доцент кафедры туризма и сервиса

ШАБАЛИНА Наталия Владимировна
МГУ имени Ломоносова
Кандидат географических наук, доцент кафедры рекреационной географии и туризма, зам. декана по дополнительному образованию

Ключевые слова: кластерный подход, туризм, экономика страны, государственная политика, индустрия туризма.

Аннотация. В статье рассмотрен кластерный подход применительно к развитию туризма как нового и дополнительного способа организации экономики.

CLUSTER APPROACH IN TOURISM

ZHILKOVA Julia
Russian State University of Physical Culture, Sport, Youth and Tourism (GTSOLIFK), Moscow
Ph.D., Associate Professor, Head of the Chair of Tourism and Service

MAKARENKO Zoya
Russian State University of Physical Culture, Sport, Youth and Tourism (GTSOLIFK), Moscow
Ph.D., Associate Professor of the Chair of Tourism and Service

KONYUKHOVA Galina
Russian State University of Physical Culture, Sport, Youth and Tourism (GTSOLIFK), Moscow
PhD, Associate Professor of the Chair of Tourism and Service

KONYUKHOV Vladimir
Russian State University of Physical Culture, Sport, Youth and Tourism (GTSOLIFK), Moscow
Ph.D., Assistant Professor of UNM

BRITVINA Valentina
Russian State University of Physical Culture, Sport, Youth and Tourism (GTSOLIFK), Moscow
Ph.D., Assistant Professor of the Chair of Tourism and Service

SHABALINA Natalia
Lomonosov Moscow State University
Ph.D. in Geography, Associate Professor of the Chair of Geography and Recreational Tourism, Deputy Dean for additional education

Keywords: cluster approach, tourism, economy, public policy, tourism industry.

Abstract. The authors study a cluster-based approach to the development of tourism as a new and additional way of organizing the economy.

Актуальность

Теоретические аспекты кластерного подхода достаточно подробно разработаны М. Портером и его последователями. Существует много видов и определений кластеров, различающихся по масштабам, направленности. В работе об индустриальных и региональных кластерах М. Портер подробно описывает тесные взаимосвязи между кластерным партнерством и конкурентоспособностью фирм и отраслей промышленности. Ученый определяет кластер как "географически сконцентрированную группу взаимосвязанных компаний, специализированных поставщиков, поставщиков услуг фирм в родственных отраслях, а также связанных с их деятельностью организаций (например, университетов, агентств по стандартизации, торговых объединений)".

Кластерный подход в туризме - это подход с позиции туристского бизнеса и рекреационного девелопмента. Это подход предпринимателя, организатора объектов сервиса, инфраструктуры. Рекреационный девелопмент, как развитие территории посредством проектирования предприятий туризма и рекреации, заинтересован в переходе от создания единичных объектов к формированию их связанной совокупности в форме кластеров.

Мировой опыт показывает, что в условиях рынка кластеры - наиболее эффективные и гибкие структуры. В их основе лежит два принципа - кооперация и конкуренция.

Главный тезис М. Портера заключается в том, что перспективные конкурентные преимущества создаются не извне, а на внутренних рынках.

Доминантой туристского кластера может быть как объект инфраструктуры (средство размещения), так и объект туристского интереса (горнолыжный комплекс), но в любом случае главное условие развития туристского кластера - это наличие или появление маршрутов и туристских потоков. Ярким примером возникающих туристских кластеров является активизация туризма на территории в связи с культурным событием, вызывающим событийные туристские потоки. Кластерный подход применительно к развитию туризма в регионе предполагает следующее:

• проведение собственных разработок по методике оценок дестинаций и т.п.;

• организация временных коллективов для выполнения научно-исследовательских и др. работ;

• активное привлечение к решению научных и технологических задач высоко-
квалифицированных специалистов-практиков туризма;

• организация взаимодействия с туристскими и другими предприятиями и организациями сферы туризма через систему договоров;

• привлечение для работы зарубежных специалистов и организаций, развитие на этой основе международного научно-технического сотрудничества и внешнеэкономических связей;

• оказание помощи по обмену передовыми технологиями и научно-техническими достижениями между российскими и иностранными специалистами по вопросам устойчивого развития туризма.

Чтобы получить полную картину воздействия туризма на экономику страны, следует решить четыре последовательные задачи:

- измерить валовой вклад туризма в национальную экономику, т.е. узнать "валовые экономические выгоды" от него;

- определить валовые экономические издержки от туристкой деятельности;

- установить чистый экономический вклад туризма в национальную экономику;

- выявить резервы, повышающие величину этого вклада.

Для решения названных задач необходимо определить показатели, наиболее значимые для менеджмента:

- личные доходы граждан. Туризм оказывает непосредственное воздействие на денежные доходы граждан, обеспечивая их занятость в фирмах, на предприятиях и в организациях. С этим понятием тесно связана занятость населения, выражающаяся количеством рабочих мест на полный или неполный рабочий день;

- коммерческие доходы. Это валовые денежные поступления, образующиеся благодаря расходам посетителей. Чистые доходы являются показателем жизнеспособности фирм, обслуживающих туристов. Они создают средства для капиталовложений и показывают эффективность обслуживания туристов той или иной фирмой;

- государственные доходы. Это поступления в государственную казну, образующиеся в результате туристской деятельности.

Сюда входят налоги и сборы. Кроме того, в ряде стран есть государственные объекты, которые непосредственно обслуживают туристов. Это места размещения туристов, развлекательные заведения и даже магазины. Поступления от продажи товаров и услуг на этих объектах считаются государственными доходами;

- валовой внутренний продукт (ВВП) формируется и от туристской деятельности внутри страны. Можно рассчитать долю поступлений от туризма в ВВП;

- поступления чистой иностранной валюты.

Всегда необходимо помнить, что туризм - не волшебство, а серьезная и тяжелая работа тружеников этой сложной и многогранной, имеющей свою специфику отрасли, особое содержание трудовых отношений.

Туризм имеет ряд присущих только ему особенностей. Особенности туристской отрасли вытекают из специфических свойств услуг, предоставляемых туристскими предприятиями и организациями.

Выводы

Достоинством теории кластерного развития является выделение принципиально нового структурного элемента в совокупности субъектов конкуренции, где кластеры представляют собой новый и дополнительный способ организации экономики, ее динамичного развития и принцип проведения государственной политики в регионах.

Понимание состояния кластеров в регионе обеспечивает важное видение внутренних свойств производственного потенциала экономики кластеров и ограничений, существующих для их будущего развития.

Литература

1. Менеджмент туризма / И.И. Кабушкин. - М., 2001 г.

2. Квартальнов В.А. Туризм / В.А. Квартальнов. - М., 2001 г.

3. Сенин В.С. Организация международного туризма. - М., 2001г.

4. Зырянов А.И. Туристские объекты, районы, кластеры / А.И. Зырянов, С.Э. Мышлявцева, 2010.

5. Жукова М.А. Индустрия туризма: менеджмент организации / М.А. Жукова, 2003.

6. Портер М.Е. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран / М.Е. Портер. - М. Международные отношения, 1993. - С. 105.

7. Портер М. Конкуренция / М. Портер.- М.: Вильямс, 2002. - 495 с.

8. Воронов А. Кластерный анализ - база управления конкурентоспособностью на макроуровне / А. Воронов, А. Буряк // Маркетинг, 2003. - №1. - С. 12.

9. Конкурентоспособность регионов: теоретико-прикладные аспекты. - М.: ТЕИС, 2003. - С. 181.

10. Porter M.E. The competitive advantage of nations / M.E. Porter. New York: The Free Press, 1990. 274.

На главную В библиотеку Обсудить в форуме

При любом использовании данного материала ссылка на первоисточник обязательна!