ИЗ ПОРТФЕЛЯ РЕДАКЦИИ



УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ В СФЕРЕ ФИЗКУЛЬТУРНО, ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ И СПОРТИВНЫХ УСЛУГ

Заслуженный мастер спорта Г.С. Пригода
Санкт-Петербургский государственный университет физической культуры им. П.Ф. Лесгафта,
Санкт-Петербург

На основе анализа литературных данных мы пришли к выводу: маркетинг в сфере физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг должен строиться на принципах сетевого маркетинга. Сетевой маркетинг в сфере продажи товаров возник достаточно давно и в ряде случаев правильно организованной маркетинговой политики дал великолепные результаты. Достаточно вспомнить такие успешные проекты, как Mary Kay, "Ikea" и мн. др. В то же время сетевой маркетинг в сфере оказания физкультурно-оздоровительных и спортивных услуг - дело совершенно новое.

В работе предприятия "Холидей" мы пошли по следующему пути: занимающийся, который приводит в группу нового члена, получает определенную скидку на стоимость своего абонемента. Для расчета величины скидки мы применили метод имитационного моделирования. Целевой функцией, подлежащей минимизации, являлась прибыль фирмы, а более точно - безубыточность. Педагогический эксперимент, проводимый нами с занимающимися в группах здоровья ООО "Холидей", показал, что в занятия кроме основных комплексов физических упражнений полезно вводить ролевые игры с элементами физических упражнений. Стратегическим направлением ролевых игр было преодоление скованности, формирование уверенности в себе, умение общаться, что способствовало выработке у занимающихся определенных элементов коммуникативной компетентности и в конечном счете - успеху в продвижении на рынок услуг, оказываемых ООО "Холидей".


 Home На главную   Library В библиотеку   Forum Обсудить в форуме  up

При любом использовании данного материала ссылка на журнал обязательна!