ТЕННИС - ДЕТЯМ 90-х

ОКНО

ТЕННИС - ДЕТЯМ 90-х

В XXI ВЕКЕ АМЕРИКА БУДЕТ ИГРАТЬ В ГОЛЬФ, БЕЙСБОЛ И ТЕННИС

К такой формулировке можно вкратце свести смысл кампании, начатой в середине 90-х годов в США по инициативе Ассоциации теннисной индустрии (ТИА). Она проходит под лозунгом "Теннис - спорт для всех" и имеет целью изменить сложившееся мнение о том, что теннис доступен лишь обеспеченным людям.

Руководство ТИА в лице ее исполнительного директора Брэда Пат-терсона не скрывает, что намерено "сделать рыночным продуктом сам теннис". Но продуктом, который стал бы "по карману" всем слоям населения. В этом должна убедить людей пропагандистская кампания "Теннис - детям", открытая ТИА в сотрудничестве с крупными информационными агентствами, а также с представителями Ассоциации теннисистов-профессионалов (АТП) и Женской теннисной ассоциации (ВТА).

- Суть предстоящей работы заключается в том, - говорит директор АТП по маркетингу Рик Макнерни, - чтобы подчеркивать наиболее привлекательные стороны тенниса, отличающие его от других популярных видов спорта. Это - развитие атлетических качеств, дух соревнования, лишенного элементов контактного единоборства, непременных, скажем, в баскетболе и американском футболе, развлекательный характер самой игры.

Последнее обстоятельство представляется особенно важным возглавляющему эту рекламную кампанию сотруднику ТИА Рику Маджину. "Мы пришли к выводу, - говорит он, - что молодое поколение гораздо меньше, чем предыдущие, интересуется видами спорта, носящими сугубо соревновательный характер, зато более склонно к таким, которые позволяют развлекаться и в ненавязчивой форме проявлять свои личностные качества".

Основной рекламно-пропагандистский "залп" ТИА направлен в адрес детей, которым к концу века исполнится 10-12 лет. Это - возраст, когда подросток выбирает для себя вид спорта, с которым, возможно, прошагает "бок о бок" всю жизнь. Теннис позволит ему расширить спектр спортивных интересов.

Конечно же, из сферы внимания ТИА не исключаются и взрослые, но они, по мнению специалистов, более консервативны, их труднее отвлечь от прежних привязанностей, побудить к чему-то новому. Хотя люди старшего поколения, считает Маджин, также способны в немалой степени оживить рынок.

Программа "Теннис-детям" включает в себя множество форм работы. Это - "Праздники болельщиков" во время проведения открытых чемпионатов США и профессиональных турниров АТП, мини-турниры в рамках взрослых состязаний, встречи со звездами профи-тенниса и многое другое. "Надо прилагать большие усилия, - признается Рик Маджин, -для того, чтобы теннис "затмил" в детских умах влияние таких "китов" национального спорта, как бейсбол, футбол, баскетбол. В некоторых регионах это пока не удается сделать, но мы не жалеем сил".

Тут стоит добавить - "и денег". Ибо на программу "Теннис - детям" ТИА не поскупилась на весьма кругленькую сумму - 7,5 миллиона долларов. Это почти в два раза больше того, что тратят на "саморекламу" баскетбольная и футбольная ассоциации. "Но они занимаются этим делом долгие годы, - подчеркивает Брэд Паттерсон, - а наш вид спорта делает первый большой шаг в этом направлении".

Зная умение американцев с расчетом тратить деньги, можно предпо-ложить, что кампания "Теннис-детям" принесет свои плоды как своим "адресатам", любителям спорта XXI века, так и ее подлинным инициаторам, фабрикантам теннисного инвентаря, далеко не последним лицам в этом начинании.

По материалам журнала "Т1А NЕWS" (США)

На главную В библиотеку Обсудить в форуме

При любом использовании данного материала ссылка на журнал обязательна!