Если в 1986 г. от частной экономики на рекламу в спорте поступило 350 млн. марок, то в 1997 г. уже полмиллиарда. Фирмы хотят использовать спорт в качестве носителя рекламы. Поэтому они концентрируют свое внимание на спорте высших достижений, предпочитая самые популярные виды спорта и оставляя без всякого внимания остальные виды спорта. В целях рекламы спонсируются только крупные состязания по самым популярным видам спорта.

С помощью подобного спонсирования можно оказывать содействие коммунальной экономической структуре больших городов, уже накопивших опыт создания соответствующим образом структурированного спортивного ведомства, в распоряжении которого находятся широкомасштабные спортивные сооружения и которые помимо того в состоянии выдержать в финансовом плане подобные мероприятия. Содействие оказывается отдельным крупным спортивным состязаниям.

Крупные города сами проводят за счет своих частных обществ спортивные состязания и обеспечивают для этого дотации от спонсоров, отдавая им в качестве компенсации права на рекламу на спортивных сооружениях, входные билеты на привилегированные места и права на рекламу, связанную со спортивным состязанием. В этой сфере в последние годы особенно преуспел Штутгард, чье общество с ограниченной ответственностью по проведению ярмарок и конгрессов занимается маркетингом спортивного комплекса Ханса Мартина Шлайера. К примеру, там был организован турнир по конному спорту, на проведение которого три спонсора предоставили 800 000 марок.

Однако, как правило, спонсор обращается через частное рекламное агентство к частным спортивным союзам, поскольку именно они большей частью и проводят крупные спортивные состязания. Идет ли речь о чемпионатах мира или Европы или даже об Олимпийских играх, начинается ажиотаж, связанный со спонсорскими пакетами. Рекламные агентства продают за совокупную цену эти пакеты, которые содержат эксклюзивное право для каждой отрасли назвать себя официальным поставщиком для данного спортивного состязания, пользоваться эмблемами и талисманами, размещать щитовую рекламу на спортивных сооружениях и иметь привилегии с обеспечением входа на стадион и распределением мест на трибунах.

Фирмы выплачивают, учитывая стоимость рекламы, миллионные суммы за пакет спонсирования. Так, Немецкий футбольный союз за каждую международную встречу по футболу получал прибыли в размере свыше 600 000 марок в год от рекламы. А в целом - 3,3 млн. марок. Половина этих средств поступает в распоряжение коммуны, где проводятся эти спортивные состязания.

Подобное содействие спорту идет во благо коммунальной экономической структуре: общины получают дополнительные финансовые средства, а последствия этих крупных состязаний отражаются очень быстро на гостиничной и транспортной инфраструктуре.