"НАЙК" И ТЕТЧЕР В РАЗНЫХ КОМАНДАХ

Корпорация "Найк" согласилась выплатить федерации футбола (европейского) США в течение 8 лет 120 миллионов долларов, став, таким образом, ее главным спонсором. Цифры этого соглашения примерно в 10 раз превышают ту сумму, которую федерация получала вплоть до настоящего времени от "Найка", и в 100 раз - сумму, которую выплачивал федерации предыдущий спонсор - немецкая компания "Адидас".

"Размеры этого спонсорского взноса ясно указывают на то, где сейчас находится футбол в США и по какому пути он будет развиваться, - заявил в этой связи президент федерации Элан Ротенберг. - Наш коммерческий потенциал просто огромен".

Спонсорская поддержка со стороны "Найка" стала последним из шагов этой компании, направленных на завоевание главенствующих позиций в футболе - виде спорта, который является самым популярным во всем мире, отмечает орган деловых кругов США газета "Уолл-стрит джорнэл". Однако, подчеркивает газета, корпорации "Найк" - в настоящее время крупнейшему продавцу спортивной обуви в США - предстоит еще немалый путь. На американском рынке футбольной обуви фирма, на долю которой приходится 12 процентов продаж, занимает лишь второе место, значительно уступая "Адидас", контролирующей 42 процента этого рынка.

И все же, приходит к выводу "Уолл-стрит джорнэл", "Найк" стремится улучшить свои позиции на футбольном рынке. За прошедшие два года эта компания приобрела права на маркетинг нескольких весьма влиятельных в мире футбола национальных федераций, в том числе Бразилии, Италии, Голландии, России, Южной Кореи и Нигерии. Помимо этого, "Найку" удалось "переманить" у своих конкурентов целый ряд профессиональных клубов в Европе и Южной Америке. К примеру, только соглашение с Бразилией обойдется фирме в ближайшие 10 лет в 200 миллионов долларов.

Причина подобной активности ясна - ежегодно в мире футбольных бутс и оборудования продается на сумму в 5 миллиардов долларов. Более того, поклонники и болельщики этого вида спорта, согласно социологическим исследованиям, хранят верность не только своим командам, но и тем фирмам, в форму которых одеты игроки из любимых клубов.

"Найк", отмечает "Уолл-стрит джорнэл", ставит на то, что популярность европейского футбола в США будет продолжать расти. За последнее десятилетие число американцев, организовано играющих в футбол, увеличилось на 18 процентов и составило 18 миллионов человек. В настоящее время футбол стал самым популярным видом спорта среди детей, которые в массе своей начинают гонять кожаный мяч раньше, чем берут в руки бейсбольную биту, хоккейную клюшку или выходят на баскетбольную площадку.

После того, как чемпионат мира 1994 года прошел в США при забитых до отказа трибунах, "Найк" перешел к решительному наступлению. Цель "Найка" на 1998 финансовый год является продажа футбольного оборудования во всем мире на сумму в 425 миллионов долларов, что в два раза больше, чем годом ранее. И все же, отмечает "Уолл-стрит джорнэл", даже эти показатели не дотягивают до 5 процентов общего объема продаж фирмы "Найк", который приближается к 9 миллиардам долларов.

По материалам "Уолл-стрит джорнэл" (США)

Экс-премьер Великобритании Маргарет Тэтчер относилась к любимейшему на островах футболу, мягко говоря, скептически и не понимала, почему некоторые министры ее кабинета фанатически относятся к этому виду спорта. Как рассказал в Лондоне в новой передаче "Команда мечты" на спортивном радиоканале Би-би-си-5 бывший министр финансов Кенетт Кларк, Тэтчер считала футбол "внутренним врагом" ее кабинета министров.

Как-то, по словам Кларка, Маргарет, будучи премьером, попала на один из матчей в Шотландии. Вместо всяких там гимнов и приветствий она услышала дикий рев толпы и явно смутившие ее выкрики в адрес обеих команд. Это оказало на нее такое влияние, что впоследствии Тэтчер могла называть болельщиков не иначе, как "толпой хулиганов".

Поэтому неудивительно, что она проводила политику борьбы с британскими футбольными хулиганами. которые наделали столько шуму за рубежом. Причем курс по обузданию фанатов она разрабатывала с узким кругом министров кабинета, которые никогда не посещали футбольные матчи.

По сообщениям Би-би-си

  На главную    В библиотеку    Обсудить в форуме 

При любом использовании данного материала ссылка на журнал обязательна!